1. 旅游市場(chǎng)特征

(一)古代旅游

原始社會(huì )時(shí)期的人類(lèi)遷徒行為，是出于謀生的目的了，或者出于自然原因(如此爭的威助)被迫離開(kāi)常居地，在新的地方定居下來(lái)。

人類(lèi)有意識外出的旅游活動(dòng)產(chǎn)生于原始社會(huì )末期。它是伴隨商業(yè)活動(dòng)的興起而產(chǎn)生的。隨著(zhù)商品生產(chǎn)和需求情況，要到其他地區去交換的地域地范圍不斷擴大、人們需要了解其他地區的產(chǎn)生了旅行經(jīng)商或外出交挽產(chǎn)品的需要。這種旅行在奴隸社會(huì )得到了迅速發(fā)展。

這個(gè)時(shí)期也相繼開(kāi)展了各種非經(jīng)濟目的旅行活動(dòng)，如帝王將相的巡游、文人墨客的漫游丶貴族子弟的求學(xué)丶宗教信徒的朝圣和科學(xué)探險旅行但由于參加者人數很少、不具有普通的社會(huì )意義

2. 珠三角旅游發(fā)展優(yōu)劣

著(zhù)名景點(diǎn)白云山、羅浮山、西樵山、鼎湖山等 白云山已建設成為的國家級風(fēng)景名勝區和旅游景區。白云山風(fēng)景區從南至北共有7個(gè)游覽區 [7] ，依次是：麓湖景區、三臺嶺景區、鳴春谷景區、摩星嶺景區、明珠樓景區、飛鵝嶺景區及荷依嶺景區，區內有三個(gè)全國之最的景點(diǎn)，分別是：全國最大的園林式花園——云臺花園；全國最大的天然式鳥(niǎo)籠——鳴春谷；全國最大的主題式雕塑專(zhuān)類(lèi)公園——雕塑公園。

3. 珠三角地區的優(yōu)勢

（1）地形優(yōu)勢：經(jīng)濟地域上的三角洲多為平原地形，周?chē)嗟蜕?，由于珠江三角洲地區地形平坦、海拔較低，十分利于城市的發(fā)展與擴張。珠江三角洲地區是我國人口密度最大的地區之一，其人口密度、經(jīng)濟密度、城鎮化率、非農業(yè)用地占總土地比是三大城市群中最高的。

（2）航運優(yōu)勢：珠江三角洲地區內河航運與海運都很發(fā)達。內河航運得益于地區內眾多流量充沛的水系，珠三角地區年降水量大，河流補給量大，且水網(wǎng)密集。珠江為省際河流，上游支流眾多、流域廣闊且無(wú)結冰期，可全年通航，是我國航運量第二大河流，航運價(jià)值大。

（3）環(huán)境優(yōu)勢：珠三角緊鄰香港、澳門(mén)，有利于引入先進(jìn)的管理經(jīng)驗，推動(dòng)區域內協(xié)作，形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補的格局。同時(shí)可以利用香港來(lái)拓寬國際貿易交流平臺，提高珠三角開(kāi)放程度與國際產(chǎn)業(yè)轉移的承接能力，對升級內部產(chǎn)能、提高生產(chǎn)效益、提高外貿利潤具有積極影響。同時(shí)珠江口面向東南，與東南亞隔海相望，是海外華人投資的首選熱門(mén)，有利于外貿的引入與對外投資，為國際貿易流通提供方便。

4. 珠三角哪個(gè)城市適合旅游

最后不知天在水，滿(mǎn)船星夢(mèng)壓星河。增城吧，不是很遠，周末一個(gè)來(lái)回剛剛好！上水精品的溫泉超棒，別墅式的單獨溫泉，就是有點(diǎn)小貴，周?chē)霓r莊也超好玩超好吃！

5. 珠三角旅游城市

廣州

簡(jiǎn)稱(chēng)穗，別稱(chēng)羊城、花城，廣東省省會(huì )，廣州位于廣東省中南部，珠江三角洲北緣。廣州瀕臨南海，鄰近香港特別行政區和澳門(mén)特別行政區，是中國通往世界的南大門(mén)。

城市榮譽(yù)：中國文明城市、國際花園城市

深圳

別稱(chēng)鵬城，廣東省轄市，地處廣東省南部，珠江三角洲東岸，與香港一水之隔。是中國改革開(kāi)放建立的第一個(gè)經(jīng)濟特區，是中國改革開(kāi)放的窗口，已發(fā)展為有一定影響力的國際化城市。

城市榮譽(yù)：設計之都、鋼琴之都、創(chuàng )客之城

佛山

簡(jiǎn)稱(chēng)佛，廣東省省轄市，位于廣東省中部，地處珠三角腹地，歷史上是中國天下四聚、四大名鎮之一，如今發(fā)展為中國先進(jìn)制造業(yè)基地、廣東重要的制造業(yè)中心，“佛山制造”響譽(yù)海外。

城市榮譽(yù)：陶藝之鄉、中國武術(shù)之城

東莞

又稱(chēng)“莞城”，位于珠江口東岸，“廣東四小虎”之首，東莞是廣東歷史文化名城，有著(zhù)1700多年的郡縣史，是嶺南文明的重要發(fā)源地，中國近代史的開(kāi)篇地和改革開(kāi)放的先行地。

城市榮譽(yù)：中國龍舟之鄉、中國曲藝之鄉

珠海

中國最早實(shí)行對外開(kāi)放政策的四個(gè)經(jīng)濟特區之一，東與香港隔海相望，南與澳門(mén)相連，是珠三角中海洋面積最大、島嶼最多、海岸線(xiàn)最長(cháng)的城市，素有“百島之市”之稱(chēng)。

城市榮譽(yù)：“中國旅游勝地四十佳”之一、中國最美城市

中山

中國4個(gè)不設市轄區的地級市之一，位于珠江三角洲中部偏南的西、北江下游出海處，國家歷史文化名城，發(fā)祥于中山的香山文化是中國近代文化的重要源頭。

城市榮譽(yù)：國家歷史文化名城、中國和諧之城

江門(mén)

江門(mén)地處珠江三角洲西部，因位于西江與其支流蓬江的會(huì )合處，江南煙墩山和江北蓬萊山對峙如門(mén)，故名江門(mén)。

城市榮譽(yù)：中國第一僑鄉、中國曲藝之鄉

肇慶

廣東省中西部，西江干流中下游，肇慶是遠古嶺南土著(zhù)文化的發(fā)祥地之一。肇慶多次成為嶺南政治、經(jīng)濟、文化中心，是中原文化與嶺南文化，中國傳統文明與西方文明交匯較早的地區之一。

城市榮譽(yù)：國家智慧城市試點(diǎn)、中國優(yōu)秀旅游城市

惠州

位于廣東省中南部東江之濱，珠江三角洲東北端，南臨南海大亞灣。是廣東省歷史文化名城，在隋唐已是“粵東重鎮”，一直是東江流域政治、經(jīng)濟、軍事、文化中心和商品集散地。

城市榮譽(yù)：中國最具幸福感城市、中國金融生態(tài)城市

香港（大珠三角）

地處中國華南，珠江口東側，北隔深圳河與廣東深圳相接；西與澳門(mén)隔海相望；南臨南中國海。是一座高度繁榮的國際大都市，是僅次于紐約和倫敦的全球第三大金融中心。

城市榮譽(yù)：東方之珠、美食天堂、購物天堂

澳門(mén)（大珠三角）

北鄰廣東省珠海市，西與珠海市的灣仔和橫琴對望，東與香港隔海相望，南臨南中國海，世界人口密度最高的地區之一，也是世界四大賭城之一。著(zhù)名有輕工業(yè)、旅游業(yè)、酒店業(yè)和娛樂(lè )場(chǎng)。

6. 旅游細分市場(chǎng)的旅游需求特征

隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟中發(fā)展勢頭最強勁和規模最大的產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)在城市經(jīng)濟發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位、經(jīng)濟作用逐步增強，旅游業(yè)對城市經(jīng)濟的拉動(dòng)性、社會(huì )就業(yè)的帶動(dòng)力、以及對文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現。旅游業(yè)是中國經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一?！　?008年，我國旅游業(yè)連續遭受金融危機和各種突發(fā)事件、不利因素的沖擊，經(jīng)受了前所未有的考驗。面對嚴峻的市場(chǎng)形勢，我國旅游行業(yè)總體上保持了平穩發(fā)展。全年共接待入境游客1.30億人次，實(shí)現國際旅游外匯收入408.43億美元，分別比上年下降1.4%和2.6%；國內旅游人數17.12億人次，收入8749.30億元人民幣，分別比上年增長(cháng)6.3%和12.6%；中國公民出境人數達到4584.44萬(wàn)人次，比上年增長(cháng)11.9%；旅游業(yè)總收入1.16萬(wàn)億元人民幣，比上年增長(cháng)5.8%?！　?009年1-3季度我國旅游業(yè)頂住了國際金融危機和甲型H1N1流感的巨大沖擊，旅游經(jīng)濟運行中的有利因素明顯增多，總體增長(cháng)勢頭良好，三大市場(chǎng)保持“兩升一降”的格局。國內市場(chǎng)方面，2009年1-3季度國內旅游人數14.5億人次，同比增長(cháng)11%，國內旅游收入7400億元，同比增長(cháng)10%。入境市場(chǎng)方面，2009年1-3季度入境旅游人數9400萬(wàn)人次，同比下降3%，入境旅游外匯收入280億元，同比下降7%。出境市場(chǎng)方面，初步統計2009年1-3季度出境旅游人數3500萬(wàn)人次，同比增長(cháng)2.4%。從產(chǎn)業(yè)基本面來(lái)看，我國旅游產(chǎn)業(yè)處于全面回升狀態(tài)，經(jīng)營(yíng)狀況有較大改善，旅游就業(yè)保持穩定，旅游投資持續活躍。旅游產(chǎn)業(yè)的景氣是處于全面、大幅回升狀態(tài)?！　”M管2008年的金融危機帶來(lái)了全球總需求的疲軟，對我國旅游業(yè)帶來(lái)不利影響，但我國旅游業(yè)面臨的重大機遇和基本環(huán)境沒(méi)有改變，旅游業(yè)總體發(fā)展趨勢也不可能改變或逆轉。我國經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的基本面沒(méi)有改變，旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)力依然強勁。我國對外開(kāi)放不斷擴大，各項改革穩步推進(jìn)，城鄉居民收入繼續增長(cháng)，居民旅游消費需求潛力依然巨大。改革開(kāi)放30年奠定的堅實(shí)基礎，將有力地支撐我國旅游業(yè)發(fā)展?！　⊥瑫r(shí)，2009年12月1日，《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》正式發(fā)布，首次提出了“把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰略性支柱產(chǎn)業(yè)”，提出的5大措施指明了旅游產(chǎn)業(yè)升級方向。這將為我國旅游業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機遇。預計2010年我國旅游行業(yè)復蘇趨勢明顯，行業(yè)增速將提高到16.5%，行業(yè)重新回歸快速增長(cháng)?！　≈型额檰?wèn)發(fā)布的《2010-2015年中國旅游業(yè)市場(chǎng)投資分析及前景預測報告》共二十二章。首先介紹了旅游的定義、類(lèi)型、產(chǎn)業(yè)特征及在國民經(jīng)濟中的地位等，接著(zhù)分析了相關(guān)產(chǎn)業(yè)及因素推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展和國際國內旅游業(yè)的現狀，并對中國入境旅游市場(chǎng)做了細致分析。然后具體介紹了生態(tài)旅游、黃金周旅游、紅色旅游、溫泉旅游、旅游小城鎮、主題公園、獎勵旅游、工業(yè)旅游、農業(yè)旅游、科技旅游、自駕車(chē)旅游的發(fā)展。隨后，報告對旅游業(yè)做了市場(chǎng)細分與消費者分析、電子商務(wù)運用及構建分析、旅游資源分析、行業(yè)競爭分析、產(chǎn)業(yè)鏈構成及價(jià)值分析、商業(yè)模式分析、信息化發(fā)展分析和投資分析。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指一個(gè)企業(yè)為適應和滿(mǎn)足消費者需求，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、定價(jià)、宣傳推廣到將產(chǎn)品從生產(chǎn)者送達消費者，再將消費者的意見(jiàn)反饋回企業(yè)的整體企業(yè)活動(dòng)。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)導向經(jīng)歷了生產(chǎn)觀(guān)念導向、產(chǎn)品觀(guān)念導向、推銷(xiāo)觀(guān)念導向、營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念導向、社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念導向五個(gè)階段漸次遞進(jìn)的演變過(guò)程。 　　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)分析、計劃、執行、反饋和控制這樣一個(gè)過(guò)程來(lái)以旅游消費需求為導向，協(xié)調各種旅游經(jīng)濟活動(dòng)，從而實(shí)現提供有效產(chǎn)品和服務(wù)，使游客滿(mǎn)意，使企業(yè)獲利的經(jīng)濟和社會(huì )目標。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的出發(fā)點(diǎn)是旅游市場(chǎng)需要，研究的目的是獲取效益?？梢?jiàn)，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是獲得效益的重要環(huán)節，對發(fā)展旅游事業(yè)起到重大作用。 　　二、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現狀 　　我國作為世界旅游資源第一國，擁有著(zhù)世界最大的國內旅游市場(chǎng)，并且2020年將成為世界最大目的地國。在這種供需雙向互動(dòng)下，促進(jìn)了我國旅游業(yè)市場(chǎng)的消費需求量不斷增加，國民出境旅游又有很大的發(fā)展空間，尤其是帶薪假期的延長(cháng)使人們擁有更多的閑暇時(shí)間，以及人均收入的增長(cháng)使人們有更多的“可自由支配的收入”，這些都為我國國民創(chuàng )造更多出游的條件和機會(huì )。同時(shí)，隨著(zhù)我國旅游業(yè)的逐步發(fā)展，人們外出旅游次數的增加，人們在旅游方面的消費變得理性化、個(gè)性化、多樣化。然而，在此蓬勃發(fā)展的旅游市場(chǎng)下，我國的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在著(zhù)一些問(wèn)題，諸如營(yíng)銷(xiāo)中盲目進(jìn)行削價(jià)競爭，營(yíng)銷(xiāo)策略科技含量不高，不注重售后服務(wù)、不能形成良好客戶(hù)關(guān)系，以及法制意識淡薄等問(wèn)題。因此我國的旅游業(yè)要形成強有力的市場(chǎng)競爭力，必須靈活運用目的地整合營(yíng)銷(xiāo)（IMC）理念，改變營(yíng)銷(xiāo)的思考重心，由4PS（產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)、渠道）轉向4CS（顧客、成本、方便、溝通），建立一種由外向內的營(yíng)銷(xiāo)策劃模式，做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。尤其在奧運的到來(lái)為我國旅游業(yè)和旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)到來(lái)了更大的機遇，至此良機時(shí)，我國旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)將更加科學(xué)、健康、快速、持續的發(fā)展。 　　三、未來(lái)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢 　?。ㄒ唬┘涌彀l(fā)展旅游網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo) 　　1．大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )與電子商務(wù)的迅速發(fā)展，旅游業(yè)市場(chǎng)競爭日益激烈和營(yíng)銷(xiāo)策略的多樣化，旅游業(yè)也積極改變陳舊觀(guān)念，擠身于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的大潮之中。旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是利用電子網(wǎng)絡(luò )這一載體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是利用互聯(lián)網(wǎng)，對旅游市場(chǎng)進(jìn)行更有效的細分和目標定位，對分銷(xiāo)、渠道、產(chǎn)品的定價(jià)、服務(wù)、產(chǎn)品理念進(jìn)行更為有效的規劃和實(shí)施，創(chuàng )造滿(mǎn)足旅游者與旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售者之間的交易。 　　旅游業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)具有產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò )兩大優(yōu)勢：一是旅游產(chǎn)品是一種特殊的服務(wù)產(chǎn)品，具有生產(chǎn)消費同步、遠距離異地消費、消費者無(wú)法對產(chǎn)品預先感知等特性，成為最宜于網(wǎng)上查詢(xún)、瀏覽、購買(mǎi)的產(chǎn)品類(lèi)型之一；二是網(wǎng)絡(luò )擁有豐富信息源和傳遞速遞快、覆蓋面廣、自主性強、反應及時(shí)、營(yíng)運方式更合理等優(yōu)勢，可以有效地降低產(chǎn)品生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售成本，節約顧客精力、時(shí)間、資金成本。由此我們可以看到大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的必然趨勢之一，尤其是在我國申奧成功后，奧運帶來(lái)的巨大市場(chǎng)為旅游網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)一個(gè)難得的機遇。 2．網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和傳統營(yíng)銷(xiāo)需要緊密結合。從發(fā)展趨勢來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施是必然的，但不可否認的是目前我國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)仍處于較低階段，存在著(zhù)信息源真實(shí)性和更新速度、網(wǎng)絡(luò )安全等諸多問(wèn)題，致使旅游網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)還不能完全發(fā)揮其優(yōu)勢，成為制約我國旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的瓶頸。在此轉變時(shí)期，只有把網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和傳統營(yíng)銷(xiāo)緊密結合，揚長(cháng)避短，才能更好、更快、更有效率地滿(mǎn)足顧客需要，更好地發(fā)展旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，從而促進(jìn)旅游市場(chǎng)的繁榮興旺。 　?。ǘ┘訌娋G色營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)旅游業(yè)可持續發(fā)展 　　隨著(zhù)全球環(huán)境保護意識的增強，世界各國都在實(shí)施可持續發(fā)展戰略，強調經(jīng)濟發(fā)展應與環(huán)境保護相協(xié)調，人們都開(kāi)始追求更加環(huán)保和可持續發(fā)展的綠色消費和綠色營(yíng)銷(xiāo)。所謂綠色營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)以環(huán)境保護為經(jīng)營(yíng)指導思想，以綠色文化為價(jià)值觀(guān)念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念、營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)策略。它要求企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中貫徹自身利益、消費者利益和環(huán)境利益相結合的原則。 　　旅游業(yè)“它是個(gè)資源型產(chǎn)業(yè)，有賴(lài)于自然的饋贈和社會(huì )遺產(chǎn)”，但在現實(shí)發(fā)展中，旅游業(yè)是“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”已受到質(zhì)疑，“旅游者帶走的只有照片，留下的只有腳印”，隨著(zhù)旅游業(yè)的推進(jìn)，世界有太多精美如畫(huà)但很敏感的環(huán)境受到破壞，而且問(wèn)題變得越來(lái)越復雜，這些有損環(huán)境資源現象，直接影響到旅游業(yè)本身的發(fā)展。因此我國旅游業(yè)必須要走可持續發(fā)展道路，必須加強綠色營(yíng)銷(xiāo)。首先，樹(shù)立以資源價(jià)值觀(guān)為中心的綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。其次，確定綠色營(yíng)銷(xiāo)目標。再次，樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)組合戰略。旅游業(yè)在確立綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念和目標的基礎上，在旅游產(chǎn)品的設計、價(jià)格、包裝、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)和銷(xiāo)售服務(wù)等各個(gè)環(huán)節上始終貫徹綠色原則，并科學(xué)地予以組合運用。最后，開(kāi)展綠色認證。從1993 年起，國際標準化組織制定了一系列環(huán)境管理國際標準（ISO14000），極大地推動(dòng)旅游業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。比如我國浙江省、山東省開(kāi)展的創(chuàng )建“綠色飯店 ”活動(dòng)以及武夷山景區實(shí)施的ISO14000認證，為旅游業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)注入了新的內容。 　　加強開(kāi)展綠色旅游營(yíng)銷(xiāo)，是使旅游業(yè)真正成為與環(huán)境友好、和諧的產(chǎn)業(yè)，是符合旅游者回歸大自然、愛(ài)護旅游生態(tài)環(huán)境的潮流，是走旅游業(yè) 可持續發(fā)展道路，是一條極富生命力的營(yíng)銷(xiāo)策略。 　?。ㄈ┥疃韧诰蚵糜挝幕瘍群?，開(kāi)展旅游品牌營(yíng)銷(xiāo) 　　現代企業(yè)越來(lái)越重視品牌的建設，以品牌為核心進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)也成為現代企業(yè)競爭的核心。品牌營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)利用消費者的品牌需求，創(chuàng )造品牌價(jià)值，最終形成品牌效益的營(yíng)銷(xiāo)策略和過(guò)程。 　　我國旅游業(yè)品牌建設的的精髓應在于悠久的歷史和厚重的文化，但目前我國旅游業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)對旅游產(chǎn)品的文化內涵挖掘還遠遠不夠，致使旅游產(chǎn)品的生命周期不能有效延長(cháng)。因此，必須首先深度挖掘旅游文化內涵，才能使旅游產(chǎn)品利于不敗之地。比如，河南開(kāi)封的清明上河園主題公園，是宋代著(zhù)名畫(huà)家張擇端《清明上河圖》的再現，這個(gè)主題公園正是因為很好地挖掘了歷史文化的內涵，在全國主題公園旅游處于低谷的情況下，它卻能以年均效益1，500萬(wàn)元以上的規模發(fā)展。同時(shí)，要注意“深度”挖掘是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，又是一個(gè)需要不斷融入創(chuàng )新因素的過(guò)程，不是一成不變的在原有基礎的延續。其次在深度挖掘旅游文化內涵的基礎上開(kāi)發(fā)設計的旅游產(chǎn)品要走品牌化道路，要塑造和傳播品牌形象，這是品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要任務(wù)。依據我國旅游文化，策劃具有中國特色的品牌形象，賦予旅游產(chǎn)品品牌強大的生命力，然后根據成功地塑造品牌目標形象的要求、目標市場(chǎng)狀況以及自身的綜合條件等各種因素，科學(xué)、合理地選擇和組合傳播的方式，所選擇和組合的傳播方式要能夠全面、準確、直觀(guān)地表現出品牌的目標形象特點(diǎn)來(lái)，同時(shí)也要充分考慮到企業(yè)自身經(jīng)濟條件，要注意對投入與產(chǎn)出效益的研究，盡量花最少的錢(qián)而取得最大的效果。另外，旅游公共部門(mén)（政府及各旅游行政部門(mén)）也要發(fā)揮一定的作用，在營(yíng)銷(xiāo)方面主要集中于對地區、省和全國的整體性促銷(xiāo)上，從而帶動(dòng)旅游業(yè)有序健康的發(fā)展。

7. 長(cháng)三角和珠三角旅游資源

“長(cháng)三角”是一個(gè)很大的地區，不僅僅限于浙江。給你一條旅游線(xiàn)路，其中浙江景點(diǎn)占的比重很大。這條線(xiàn)路從南京到九華山——黃山——杭州——寧波——溫州——返回去上?！K州——無(wú)錫——鎮江——揚州——南京，反之亦然，

南京：中山陵、靈谷寺、音樂(lè )臺、明孝陵、紫金山天文臺、玄武湖、秦淮河夫子廟、梅園、總統府、長(cháng)江大橋是主要景點(diǎn)，此外燕子磯、雨花臺、棲霞寺、鐘鼓樓、莫愁湖都可以去看看。

九華山：安徽省境內，可以從南京過(guò)去，有客車(chē)前往，九華山是佛教四大道場(chǎng)之一，是地藏王菩薩的道場(chǎng)，歷史文化遺跡很多，值得一游。

此后可以順路前往黃山，黃山太有名了，想畢樓主很清楚，此處不再贅述。

此后前往浙江省杭州市，非常方便，黃山市離杭州距離相對南京更近。

杭州：西湖（三潭映月、白堤、蘇堤、斷橋殘雪、花港觀(guān)魚(yú)、柳浪聞鶯、雷峰夕照等等，太多了，呵呵），此外應該去岳飛廟、虎跑泉、六和塔（著(zhù)名歷史文化遺跡，且可觀(guān)錢(qián)塘江大橋和江景）、靈隱寺，這幾個(gè)是杭州的著(zhù)名景點(diǎn)。

如果你對嘉興感興趣可以專(zhuān)程去一趟，嘉興南湖還是很有名的。

最好是杭州游完之后前往寧波，由寧波可以去普陀島，，普陀是著(zhù)名的歷史文化遺跡，是佛教的另一著(zhù)名道場(chǎng)。

寧波游畢可順道南下前往溫州，溫州有著(zhù)名的雁蕩山景區，其它的不太熟悉，不過(guò)樓主可以上網(wǎng)再查查，呵呵。

溫州游畢，原路返回，前往上海市，途中會(huì )經(jīng)過(guò)杭州灣跨海大橋（國內最長(cháng)的跨海大橋，據說(shuō)非常壯觀(guān)，值得一看）。

上海：南京路、豫園、黃浦江外灘、東方明珠、外白渡橋都是一定要去看看的，此外還有領(lǐng)館區的老建筑值得觀(guān)賞一游，還有上?？萍拣^值得參觀(guān)，是國內最好的科技館之一。如有時(shí)間可以前往吳淞口一游，呵呵。當然上海還有很多其它可玩之處，但主要是現代類(lèi)型的較多，關(guān)鍵看樓主自己的喜好。

上海附近推薦去西塘和宏村，尤其是宏村，徽派建筑群和整體規劃非常有特色，不妨去看看。

此后可前往蘇州方向，在去蘇州之前可以前往著(zhù)名的周莊古鎮一游，江南水鄉景色的典范。

此后游蘇州，歷史文化遺跡很多，很符合樓主的要求，主要還是看園林，最著(zhù)名的有：拙政園、留園、虎丘等等，網(wǎng)上很多信息，具體的樓主可以再查閱。

蘇州之后可以前往無(wú)錫，無(wú)錫好像沒(méi)有什么特別好玩的，就主要是觀(guān)賞太湖景色。

此后前往鎮江：金山寺。

揚州：瘦西湖。

最后還想說(shuō)一下：現在火車(chē)可以購買(mǎi)聯(lián)程票了，所以比較方便你的旅游，此外在江浙一帶高速路四通八達，道路交通非常方便，各個(gè)城市之間距離很短，到達時(shí)間也不多，所以相當方便。